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    高端手機逆勢增長

    中國信通院最新發布的數據顯示,今年上半年,國內市場手機總體出貨量累計達1.3億部,同比下降4.8%。其中,國產品牌手機出貨量累計達1.05億部,同比下降8.8%,占同期手機出貨量的81.1%。


    (相關資料圖)

    總體來看,上半年國產手機品牌出貨量仍呈下降趨勢,但以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量卻實現了逆勢增長。專家認為,國產手機市場的全面復蘇仍需時日,下半年,高端機型市場競爭將更激烈,折疊屏將成為比拼的焦點。

    高端市場屢創新高

    “從國內手機市場的走勢來看,在經歷過2016年、2017年的高峰之后,手機市場的增速已經逐漸開始下滑。受經濟與環境等因素影響,近期持續處于低位運行狀態,市場整體呈收縮態勢,手機廠商的產品升級與戰略布局基本以維穩為主,早期出奇制勝的戰略已不見?!北娬\智庫執行總裁韋玉懷說。

    賽迪研究院電子信息研究所數字新基建研究室主任張甜甜認為,目前,智能手機行業整體創新性相對不足,但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面,亮點也在不斷涌現。

    國際數據公司(IDC)最新數據顯示,盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態,但售價在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度,中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%,相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

    市場調研機構Counterpoint近日發布報告顯示,二季度vivo以17.7%的市場份額位居中國智能手機市場榜首。分析其成功背后的原因,高端突破策略見效明顯。多年來,vivo在設計、影像、性能、系統四大長賽道持續布局,為其沖擊高端手機市場打下了強大的技術基礎。

    影像仍是2023年高端手機的重要競爭賽道?!八惴ㄊ怯跋竦闹刂兄?。OPPO整合了包括影像技術中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共計超過400人的影像算法人才團隊,一起為OPPO的影像算法發力,單單是算法重構和研發投入就超過4億元?!監PPO首席產品官劉作虎說。

    “高端是小米的必由之路,更是生死之戰!”小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍說。財報顯示,在競爭白熱化的行業環境中,小米智能手機高端化突圍成效顯著,盈利能力進一步釋放。今年4月份,Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場成功發布,小米高端手機向境外市場實現進一步擴張。

    “中國高端智能手機市場已發展為全球范圍內最活躍和多元化的市場?!表f玉懷表示,主流手機品牌都順應時代,開始采用“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略,擁有多樣化的旗艦產品組合,力爭成為影像、新形態技術創新和應用創新的引領者,從而抓住未來市場的增長機遇。

    折疊屏市場表現亮眼

    雖然智能手機市場整體低迷,但折疊屏手機卻成為近年來出貨量持續增長的品類,且增速穩定。韋玉懷介紹,從整體智能手機市場看,近年來售價大于4000元以及大于6000元市場處于增長行列,部分因素是折疊屏手機的貢獻。目前,折疊屏手機在售價大于4000元的手機市場中占比6%,在售價大于6000元的手機市場中占比達12%,這個結果與廠商在折疊屏手機上付出的努力息息相關。

    Counterpoint數據顯示,一季度中國折疊屏產品出貨量達到102萬部,同比增長52.8%,成為智能手機市場為數不多的亮點之一。

    我國各大智能手機企業均展開了相應布局,各品牌折疊屏手機進入快速迭代階段,國產品牌憑借折疊屏手機在高端市場占據了一席之地。

    Counterpoint數據顯示,一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的強勁市場表現,OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%,以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一名。預計Find N2系列上半年累計銷量將會突破50萬部。

    8月14日晚,小米發布了新一代折疊屏手機小米MIX Fold 3?!昂仙?,體驗媲美iPhone14 Pro Max;打開,要做最好的折疊屏?!崩总姳硎?,在輕薄折疊和全能旗艦之間,小米MIX Fold 3沒有短板、不做取舍,實現了兩者兼得。

    vivo相關負責人介紹,首先要確保有跟直板手機一樣好的全面體驗,再談折疊形態的創新價值,這是vivo折疊旗艦手機最大的不同。vivo X Flip發布后,vivo在折疊屏市場的小折疊缺位也被補齊。

    張甜甜認為,折疊屏手機市場表現亮眼,原因在于創新性。在當前智能手機同質化嚴重的背景下,相較于傳統智能手機,折疊屏手機的外觀、形態有了顯著的差異化,除了滿足消費者差異化外觀需求外,其形態變化更能滿足消費者在辦公、娛樂等場景中的現實需求。

    其次在于技術產業的發展。比如機身持續減重纖薄化、屏幕折痕問題的優化、鉸鏈技術的進步、手機軟件內容與折疊屏的適配優化等,均大大增強了折疊屏手機的實用性,進而改善了消費者的體驗。此外,各大折疊屏手機產品持續創新技術、迭代更新,與市場表現亮眼形成了正向反饋,相互促進。

    創新仍待發力

    “今年下半年,各大品牌在低中高端機型領域競爭將持續加劇,中低端機型市場主要以利潤換空間,高端機型市場則會搶抓折疊屏創新亮點和爆發機遇?!睆執鹛鹫f。

    對于各大手機廠商來說,創新仍需向技術深水區挺進。8月14日晚,雷軍宣布小米科技戰略升級,其中四個關鍵路徑與原則,即深耕底層技術、長期持續投入、軟硬深度融合和AI全面賦能,進一步明確了小米堅持“技術為本”鐵律、堅定投資未來的核心方向。

    vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山表示,要在用戶最需要的場景做差異化、關注長賽道能力的積累,不斷提升長板的長度,以及差異化之后要建立世界第一的能力。

    “手機行業高質量發展的本質,是要改變用戶對過去手機的認知,提供新場景,滿足新體驗。未來,OPPO將加大科技投入,持續在‘折疊+影像’兩個賽道耕耘,從產品、營銷到渠道三箭齊發,堅持手機行業的高質量發展?!監PPO中國區總裁劉波說。

    “要抓住5G技術的窗口期,提升核心競爭力?!表f玉懷認為,5G技術是未來智能手機行業的重要驅動力。5G技術對于智能手機的設計、制造、銷售、服務等方面都提出了新的要求和挑戰,也為智能手機的創新和升級提供了新的契機和空間。

    張甜甜認為,技術與應用創新要雙側發力,在進一步完善目前手機面臨的耗電、屏幕等問題的基礎上,還要在應用側強化創新。如當前月度5G手機出貨量已基本保持在80%左右,面向消費者的“殺手級”5G手機應用亟待創新,以滿足消費者需求。 (經濟日報記者 黃 鑫)

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    責任編輯:Rex_17